【募集要項2023年】

 

□日時：別途一覧表

□資格：マーケティング初心者可(プロ講座は不可）/まじめに取り組んでいただけ方

□募集：若干名

□会場：東京/日本橋、青山ほか（関西/心斎橋）/Zoomオンライン

□修了証授与

 

 

【プログラム】

 

＜基礎＞
1.事前準備としてのオープンデータの探し方（そもそものマーケティング視点）
2.マーケティングインタビュー考え方と対象者の選定（スクリーニング）
3.定量調査と定性調査、定性調査とモデレーターの役割＜実技あり＞

4.調査設計、インタビュー設定、インタビューフローの作り方
5.模擬インタビュー（インタビュアー（モデレーター）役、書記役）、発言録作成

 ＜応用＞

6.インタビューにおいて、対象者の”ことばにならない想い”をいかに掴むか？！

「インサイトの手法を取り入れる」①写真法　②コラージュ法
7.レポートと提言書の作成方法

 

何等かのテーマがあってインタビューをする、という前提で講座を進めますので、

基礎の部分は、少し固い感じがするかもしれませんが、この"テーマに取り組む”という姿勢が、

必ず後から役に立つものになります。

 

 

∥受講者の声∥ 

 

 

「『思考筋』や『気づきの目線』がきたえられました。この気づきにより、

特に販促的な部分で、的確なアドバイスができるようになったと実感しています。」

　講座受講　M.Sさん（女性、印刷会社子会社プロダクション勤務）　

 

「講座受講時はフリーでしたが、その後すぐに大手調査会社に正社員として採用されました。

現在は、日々のインタビューに役立てています」

　講座受講　Ｔ.Ａさん（女性、調査会社勤務）　

 

「報告の書式など、知らないことが多く参考になりました。質問について参考になりました。

コラージュの技法がとても興味深い、やってみたいと思います。」

　講座受講　R.Mさん（女性、プロダクション経営）

 

 

「インサイト研究会」での、コラージュエキソサイズ後の様子。

”ヒトは、自分の感情をうまくことばにできないことが多い”、

という現実に向き合い、インタビューにおいても写真や絵などを補助的に使います。

  

 

講 師

 

松本　朋子

（株）マーケティング・ハピネス 代表

 

［プロフィール］ 
 

マーケティング＆ブランディング コンサルタント。

 

日経新聞系列の広告代理店で広告とデータベースサービスを担当。

2人目の子供の出産を機に起業を志す。
 
１９９６年独立。主婦２００名強を集め「エムズネット」としてスタート。

調査会社としての拡大ではなく、マーケター松本朋子のバックに２００人の

主婦がいるというスタンスで活動。グループインタビューの設計司会等、マーケティング調査全般を扱う。 　

 

１９９６年～２００４年　　「レシート公開レポート」という独自調査を実施。

女性の日常の買物の事実と、なぜ買ったかという生々しい記録をデータベース化。

ここから買物についての重要な原則「CH（カスタマー･ハピネス）」を発見。

１９９８年～２００５年　凸版印刷パッケージ事業本部とディレクター契約。

プランニング、マーケティングインタビュー、デザインディレクション、撮影ディレクションを行い、

1万点近い商品を扱う。 その多くは、実際に上市。リニューアルを手がけ、

月に1億円を売った商品もある。

 

２００６年～（株）マーケティング・ハピネス。

"お客さまが幸福になることで自分も幸福になる"マーケティングを提唱。

顧客の奥深い心理を解き明かし、個人、法人を問わず、

消費者向けの商品・サービスを扱う方々への売り上げアップの後押しを、

強力に行う。そのための手法として、インタビュー、行動観察からの

インサイト発見、アイデア・イノベーションに力を入れている。

著書に『衝動買いさせる技術』（フォレスト出版刊）等。