募集要項とプログラム

 

【募集要項2018年】

 

□日時:別途一覧表

□資格:マーケティング初心者可/まじめに取り組んでいただけ方

□募集:若干名

□会場:東京/青山ほか、関西/心斎橋

□修了証授与

 

 

【プログラム】

 

<基礎>
1.事前準備としてのオープンデータの探し方(そもそものマーケティング視点)
2.マーケティングインタビュー考え方と対象者の選定(スクリーニング)
3.定量調査と定性調査、定性調査とモデレーターの役割<実技あり>

4.調査設計、インタビュー設定、インタビューフローの作り方
5.模擬インタビュー(インタビュアー(モデレーター)役、書記役)、発言録作成


 <応用>

6.インタビューにおいて、対象者の”ことばにならない想い”をいかに掴むか?!

「インサイトの手法を取り入れる」①写真法 ②コラージュ法
7.レポートと提言書の作成方法

 

何等かのテーマがあってインタビューをする、という前提で講座を進めますので、

基礎の部分は、少し固い感じがするかもしれませんが、この"テーマに取り組む”という姿勢が、

必ず後から役に立つものになります。

 

 

∥受講者の声∥ 

 

「調査票を自分で作成し、模擬でインタビューできる講座はなかなかないので、受講できてよかったです。
インタビュー時の間の撮り方など、経験者でないとお聞きできないことも多く、
大変参考になりました。」
 講座受講 S.Mさん(女性、通信会社勤務)

 

「『思考筋』や『気づきの目線』がきたえられました。この気づきにより、

特に販促的な部分で、的確なアドバイスができるようになったと実感しています。」

 講座受講 M.Sさん(女性、印刷会社子会社プロダクション勤務) 

 

「講座受講時はフリーでしたが、その後すぐに大手調査会社に正社員として採用されました。

現在は、日々のインタビューに役立てています」

 講座受講 T.Aさん(女性、調査会社勤務) 

 

「報告の書式など、知らないことが多く参考になりました。質問について参考になりました。

コラージュの技法がとても興味深い、やってみたいと思います。」

 講座受講 R.Mさん(女性、プロダクション経営)

 

 

スケジュール

東京夏季1デイ講座

 

□日時:2018年8月4日(土)10時-17時 

    2018年8月5日(日)10時-17時 

 

 ※同じ内容です。

 

□会場:日本橋ミーティング・ルーム

 

 東京メトロ日比谷線・東西線「茅場町駅」より徒歩3分

 東京メトロ銀座線・東西線・都営地下鉄浅草線「日本橋駅」より徒歩5分   

       

*1日集中講座では、マーケティング・インタビューの基本的な考え方と
  進め方の習得をしていただくことが可能です。
*応用編として終盤に、“ヒトは自分の感情をことばにすることが難しい”という点に重点をおき、
 写真等で補助しつつのインタビューを学びます。
*講座の最後に「修了証」を授与させていただきます。
*お昼は1時間休憩時間を設けます。(お食事のご用意はございませんのでご了承ください)

 

「インサイト研究会」での、コラージュエキソサイズ後の様子。

”ヒトは、自分の感情をうまくことばにできないことが多い”、

という現実に向き合い、インタビューにおいても写真や絵などを補助的に使います。

 

Tomoko Matsumoto
Tomoko Matsumoto

 

講 師

 

松本 朋子

(株)マーケティング・ハピネス 代表

 

[プロフィール] 
 

マーケティング&ブランディング コンサルタント。

 

日経新聞系列の広告代理店で広告とデータベースサービスを担当。

2人目の子供の出産を機に起業を志す。
 
1996年独立。主婦200名強を集め「エムズネット」としてスタート。

調査会社としての拡大ではなく、マーケター松本朋子のバックに200人の

主婦がいるというスタンスで活動。グループインタビューの設計司会等、マーケティング調査全般を扱う。  

 

1996年~2004年  「レシート公開レポート」という独自調査を実施。

女性の日常の買物の事実と、なぜ買ったかという生々しい記録をデータベース化。

ここから買物についての重要な原則「CH(カスタマー・ハピネス)」を発見。


1998年~2005年 凸版印刷パッケージ事業本部とディレクター契約。

プランニング、マーケティングインタビュー、デザインディレクション、撮影ディレクションを行い、

1万点近い商品を扱う。 その多くは、実際に上市。リニューアルを手がけ、

月に1億円を売った商品もある。

 

2006年~(株)マーケティング・ハピネス。

"お客さまが幸福になることで自分も幸福になる"マーケティングを提唱。

顧客の奥深い心理を解き明かし、個人、法人を問わず、

消費者向けの商品・サービスを扱う方々への売り上げアップの後押しを、

強力に行う。そのための手法として、インタビュー、行動観察からの

インサイト発見、アイデア・イノベーション等に力を入れている。

著書に『衝動買いさせる技術』(フォレスト出版刊)等。

 

会場地図(東京)


会場地図(大阪)

受講料

 

 55,000円(税別)

 

<受講料に含まれるもの>

 教材費、修了証(終了時)

  

 弊社では、インサイト研究会を2006年より、毎月東京、大阪で開催しています。

 引き続き、勉強を続けたい方、インサイトの新たな手法を学びたい方は

 こちらにご参加いただければ、継続的に学習していただくことができます。

(この講座を受講していただきますと、1回無料参加の権利がございます)