エスノグラフィー講座

 

エスノグラフィーとは、もともと文化人類学の手法です。文化や生活習慣の違う国に住み込んで観察し詳細な記録を残しました。

 

 

私たちは同じように、(マーケティング目的で)自分とはまったく違う生活習慣、感じ方の生活者を観察、あるいは参与観察(自分も同じ行動をとる)をすることで、彼らが語ることができない真実を知ることができます。

 

 

インタビューも大切ですが、”ヒトは上手く語れないけれども、知っていることがある”という点は非常に重要です。エスノグラフィー実践型研修では、テーマ設定、観察の方法、記録、記録からの展開方法を学んでいただきます。もちろん、街に出て実際に観察ワークをしていただきます

 

 

【プログラム】

 

「ドラッグストアなど気軽な店舗がある中で、あえてカウンターで接客されて化粧品を買う”深い心理”

◎タッチポイント、接客の気持ちよさを、WEBでの購買、通販にも生かすには?! 

 

1.参与観察場所に現地集合(詳細はご参加の方に詳細ご連絡します)

 

・観察の仕方、記録の方法レクチャー

・実際に観察と記録  ”接客されて口紅を買ってみる”

*不要な方もいっしゃるでしょうから、弊社スタッフが買いますので観察してください。     

 

2.(移動)

 13時頃より

青山一丁目ミーティング・ルームにて

・それぞれの観察を発表。共有。

・テーマの深堀り。インサイトからプロポジションへ。

  

 

講 師

 

(株)マーケティング・ハピネス松本朋子

(詳しいプロフィールはこちらに

 

 

 

〔東京・青山一丁目〕移動時間中もぜひ松本と色々な話をしてください。

 

(集合は表参道駅すぐの場所)

  

終了しました。

           


会場地図

東京都港区南青山2丁目2-15

 

東京メトロ銀座線、半蔵門線、大江戸線「青山一丁目」駅歩2分

 

ルームナンバーはご参加の方にお伝えいたします。

 

受講料

各回 16,000円(税別)

 

弊社では、インサイト研究会を2006年より、毎月東京、大阪で開催しています。

引き続き、勉強を続けたい方、インサイトの新たな手法を学びたい方は

こちらにご参加いただければ、継続的に学習していただくことができます。

(この講座を受講していただきますと、1回無料参加の権利がございます)